Redirecciones 301 desde dominios antiguos: cuándo funcionan
Una redirección 301 parece el gesto más sencillo del mundo, y por eso es también una de las que peor se hacen. Cuando un dominio antiguo apunta a otro sitio, lo que está en juego es cómo se transfieren los enlaces, las visitas y la reputación. Saber cuándo funciona y cuándo no evita malgastar lo que el dominio tenía para ofrecer.
Cuándo tiene sentido redirigir
La redirección permanente tiene sentido cuando el dominio antiguo y el sitio de destino comparten tema o público. Una tienda de material de jardinería que apunta un dominio antiguo sobre horticultura a sus páginas de semillas ofrece continuidad real, y los buscadores tienen motivos para valorar esa conexión.
Quien decide comprar dominios caducados en SEO.Domains o en otro proveedor con este fin debe empezar por preguntarse qué relación existe entre ambos sitios. Si cuesta explicar en una frase por qué un visitante del dominio antiguo querría llegar al sitio nuevo, la redirección tiene pocas posibilidades de funcionar.
Compara siempre esta opción con la de reconstruir el dominio como sitio propio. Redirigir es más rápido, pero se pierde un activo autónomo, y la decisión es difícil de revertir cuando los buscadores ya han registrado el cambio.
Anota por escrito el motivo de la redirección, de modo que la decisión pueda revisarse más adelante con los datos delante de ti.
Cómo trata Google una redirección permanente
La documentación de Google sobre redirecciones y la Búsqueda explica que una redirección permanente es una señal fuerte de que el destino debe ser la dirección que se muestra en los resultados. Una señal fuerte merece un uso cuidadoso, y la precisión del destino es la primera condición.
Cada redirección comunica una decisión. Dirigir una página sobre riego a otra sobre riego transmite continuidad, mientras que enviar cientos de direcciones distintas a la página de inicio transmite poco y desperdicia la mayor parte del valor de los enlaces.
Elige el tipo adecuado. Para un traslado definitivo se usa la redirección permanente, y la temporal se reserva para situaciones que de verdad lo son, porque enviar la señal equivocada confunde sobre qué dirección debe mostrarse.
La velocidad también cuenta. Cada salto intermedio añade milisegundos, y un visitante con móvil y conexión débil nota la diferencia. Reduce los pasos al mínimo y usa la dirección final en los enlaces internos del propio sitio.
Evita redirecciones mediante scripts o etiquetas meta salvo que no haya otra opción. La redirección en el servidor es la preferida cuando es posible, por ser más rápida y más clara para los rastreadores.
Comprueba el comportamiento con y sin el prefijo www y con las dos versiones del protocolo. Un dominio antiguo puede responder de cuatro maneras distintas, y todas deben llevar al mismo destino.
Mapear cada URL antigua
Exporta la lista de páginas del dominio antiguo que recibían enlaces y asocia cada una con la página más cercana del sitio nuevo. Un artículo sobre cómo regar plantas debe llevar a otro artículo sobre riego, no a la portada. Conviene ordenar por número de dominios de origen y atender primero las veinte más enlazadas.
Cuando no existe una página equivalente, crea una. Un contenido nuevo sobre el mismo asunto, publicado en el destino, da a los visitantes y a los rastreadores una razón para que la redirección exista, y es preferible a una correspondencia forzada.
Guarda la hoja de correspondencias y actualízala cuando el sitio cambie de estructura, porque será tu referencia para cualquier corrección posterior.
Pon atención a los parámetros y a las variantes de dirección. Una misma página puede existir con barra final, sin ella o con parámetros, y cada variante necesita su propia regla o una regla general bien probada.
Errores que anulan el efecto
Las cadenas aparecen cuando una dirección apunta a otra que a su vez apunta a una tercera. Cada salto retrasa la carga y aumenta la probabilidad de que un rastreador abandone. Lo ideal es que cada dirección antigua llegue al destino final en un único paso, y para eso conviene revisar las redirecciones existentes antes de añadir nuevas.
Los bucles, en los que dos direcciones se apuntan entre sí, bloquean el acceso. Retirar las redirecciones a las pocas semanas tampoco ayuda, porque los enlaces externos siguen apuntando a las direcciones antiguas. Mantenlas durante mucho tiempo y comprueba una muestra con un navegador y con una herramienta que muestre los códigos de respuesta del servidor.
Registra la fecha de cada cambio y el resultado observado. Si las visitas bajan tras un ajuste, el registro permite descubrir la causa más rápido.
Revisa los resultados cada mes durante el primer año y corrige los errores por orden de impacto. Si el volumen de páginas es grande, automatiza la comprobación con un rastreador que recorra la lista de direcciones antiguas y marque cualquier respuesta distinta de la esperada. Un informe semanal basta.
Reconstruir en lugar de redirigir
Hay casos en los que lo mejor es no redirigir. Si el tema del dominio antiguo difiere del del sitio existente, o si el dominio tiene potencial como proyecto autónomo, reconstruir las páginas más enlazadas con contenido actualizado conserva el valor y crea un segundo activo.
La reconstrucción exige más trabajo y más tiempo, y produce resultados más duraderos. Elige el camino antes de comprar el dominio, porque el plan determina qué indicadores interesan, y una decisión tomada después de la compra suele salir más cara.
Valora los costes de ambas vías. Redirigir cuesta poco, y reconstruir exige redacción, diseño y mantenimiento. Si el presupuesto es limitado, empieza por reconstruir las diez páginas más enlazadas y redirige el resto a los destinos más cercanos. Un enfoque mixto aprovecha el valor de cada dirección sin agotar los recursos. Revisa la decisión a los seis meses con los datos de tráfico a mano.
